桃之夭夭，灼灼其华；千年桃韵，岁月沉香。
6月10日，2025年“广水胭脂红鲜桃”品牌推介会盛大举行，来自省内外的专家学者、企业代表、新闻媒体等各界人士齐聚广水，共赏胭脂红鲜桃之美，共话品牌发展大计，共绘产业繁荣蓝图，加快推动广水胭脂红鲜桃产业高质量发展，叫响“广水胭脂红 桃醉天下人”品牌。
广水“胭脂红鲜桃”是全国农产品地理标志品牌，现有规模化种植基地201家，总面积2.7万余亩，年产量4万吨，2024年销售额4.5亿元，其中线上销售占七成以上，并带动电商直播、冷链物流、休闲采摘等业态发展，全产业链产值超过10亿元。
今年6月中旬，胭脂红鲜桃开摘，线上销售火爆。近年来，广水胭脂红鲜桃为何这么红?
品质“桃”源，给桃树“立规矩”
6月9日，走进广水市蔡河镇木搭桥村种植基地，映入眼帘的是一片枝繁叶茂的桃园景象。绿叶掩映间，胭脂红鲜桃缀满枝头，桃农郝又水正忙着浇水、除草、理枝，进行田间管理。
郝又水今年69岁，过去是木搭桥村的老支书，也是一位种植能手，经验丰富。说起种植胭脂红桃的秘诀，郝又水竖起三根手指：“立规矩。”
近些年，广水市联合省农科院、武汉轻工大学，大力开展胭脂红鲜桃品种提纯、富硒技术等研究，组建科技服务团队为桃农提供全流程技术指导，郝又水等桃农纷纷闻讯前来学习。此外，桃农们还成立了微信群，互相交流桃树管理经验，确保标准化种植。
“按时浇水”“定期修枝”“集中清园”……
翻开郝又水的种植笔记，密密麻麻的文字间，罗列着他“学成归来”给桃树立下的一条条“规矩”。正是这些“规矩”，让郝又水的桃树长得格外壮实，每棵树能结80至100斤胭脂红鲜桃。
广水市地处鄂东北低山丘陵地区，土质肥沃，降雨量充沛、光照充足的地理气候条件造就了胭脂红桃的独特风味。
“我们坚持‘有机’原则，采用套袋技术，减少了虫害和农药残留。”郝又水介绍，当地独特的气候加上农家有机肥的种植，使得胭脂红果形整齐匀称，口感脆甜，香气馥郁。
如何让胭脂红桃一直“红”下去？
品质是品牌的关键。广水市成立了胭脂红鲜桃种植协会，构建了统一生产标准、统一产品规格、统一定价机制、统一包装标识、统一宣传形象的“五统一”标准体系，严格规范胭脂红鲜桃生产标准和操作规程，实现了从种植管理、采收分选、储运保鲜、果品包装等全过程标准化，确保每颗胭脂红鲜桃都成为品质的代名词。
“我们的回头客很多，复购率超过80%。”郝又水介绍，广水果农在“山地深耕浅栽、水田深耕起垄”的传统种植技术基础上，力求“原生态”，实现“家禽与果树共融，害虫与天敌共存”，杜绝化肥和除草剂。
目前，广水胭脂红鲜桃现有规模化种植基地219家，种植总面积2.7万余亩，年产量4万吨。
营销“桃”变，线上销售占7成
品牌推介会当天，主播们正在进行现场直播带货。他们热情洋溢地介绍着胭脂红鲜桃的特点，与网友互动不断，订单量在屏幕上实时跳动。
广水胭脂红鲜桃积极拥抱互联网，创新营销手段，线上销售成为了其主要的销售渠道，占比超过七成。
“送礼首选胭脂红！广水胭脂红桃，吃出儿时的味道！”胭脂红鲜桃开园前，杜帅推出创意宣传语，自己设计、拍摄宣传短视频，联系本地网红大V转发，积极开展预售。
手机变成“新农具”，直播成为“新农活”。借助农村电商的风口，胭脂红桃销售价格稳步提升。如今，杜帅已培养50多位网店店主，年均带动100余人就业，人均增收1万余元。
广水大力推进胭脂红鲜桃“架云出山”，众多“电商达人”纷纷崛起，蔡河镇观音堂村党支部书记郝昭就是其中一员。他白天忙村里事务，晚上“化身”带货主播，在直播间展示、售卖胭脂红鲜桃，深受网友喜爱，近期正在打包5万斤的大单发往内蒙古。
“我们以市场需求为导向，系统构建‘线下扎根、云端破圈’的全域销售网络，通过精准布局消费场景、创新营销模式，持续拓宽‘广水胭脂红鲜桃’的市场覆盖半径。”广水乡投集团总经理瞿霞介绍。
广水市开展线上线下协同营销，一方面深耕传统市场，拓展多元客群。依托供应链平台，与武商、大润发、华鼎集团、高校后勤等56家大型商超及团餐企业签约。和中国电子、东风汽车、建设银行等企业洽谈“员工福利+礼品定制”模式，将鲜桃纳入企业采购清单。另一方面借力数字技术，突破地域限制。在“万象优品”和“四季甄选mall”小程序开设鲜桃专区，产地直发，减少中间环节，降低流通成本，让消费者能够以更实惠的价格购买到优质的广水胭脂红鲜桃。
不仅如此，广水还通过策划举办短视频挑战赛、品牌推介会、直播带货等系列推广活动，全方位、多角度展示胭脂红鲜桃的魅力。
2024年，广水胭脂红鲜桃销售额达4.5亿元，其中线上渠道占比超70%，带动电商直播、冷链物流等业态协同发展，全产业链产值突破10亿元。
品牌“桃”升地理标志塑造区域公用品牌
在品牌推介会的授牌环节，“广水胭脂红鲜桃”被授予“优秀农产品地理标志品牌”，现场掌声雷动。
2022年，广水市翻阅大量文献资料，实地走访乡村老农、搜集民间传说，正式启动“广水胭脂红鲜桃”地理标志证明商标申报工作。次年9月，胭脂红鲜桃地理标志培育签约仪式成功举行。2024年3月，“广水胭脂红鲜桃”地理标志证明商标申请获国家知识产权局受理，目前已进入复审阶段。
打造区域公用品牌，是传统农业向高效农业转变、推动农业高质量发展的必由之路。
近年来，广水市以“产业振兴、品牌强农”为使命，致力于将“广水胭脂红鲜桃”打造成全国知名的农产品地理标志品牌，打响了一场“品牌突围战”。
“品牌的生命力在于品质。”广水市乡投集团总经理瞿霞介绍，该市开展品质标准建设，明确从土壤改良、品种选育、配方施肥、科学用药到采收分级的全流程标准化要求。同步申报市级、省级地方标准，推动“统一标准、统一技术、统一管理、统一检测”，助力品质标准与国内高端市场接轨。
此外，广水市还开展了一系列品牌保护行动，有效维护品牌市场秩序，提升区域品牌影响力和竞争力。在创新推行知识产权保护“融站入所”模式的基础上，设立“胭脂红鲜桃品牌维权服务站”，为企业提供快速鉴定、法律咨询和维权援助服务。建立跨区域品牌保护联席会议制度，实现信息互通、案件互查、维权互助，解决商标恶意抢注、跨区域侵权等痛点。积极对接省级“互联网+监管”平台，利用大数据筛查电商平台、直播带货中的侵权线索，实现“线上线下一体化打击”。（通讯员：李茵）